Publikationen fokuserer på en situation, hvor ejeren af et velkendt varemærke giver licens til at et andet firma kan benytte sig af varemærket. Det antages i publikationen, at det licenserede produkt vil blive designet og udviklet af licenstageren, og at det er licenstagerens hovedansvar, at sikre, at det licenserede produkt er i overensstemmelse med det overordnede image af licensgiveren og dennes varemærke.